A Montblanc muda a sua imagem a nível global, reapresenta-se com a ajuda de três personalidades que têm redefinido o significado do sucesso nos dias de hoje – o escritor e realizador Spike Lee, o actor Taron Egerton e o cantor, ator e escritor Chen Kun.
A nova campanha mundial da Montblanc - What Moves You, Makes You (O que nos move é o que nos faz ser quem somos) - dá vida à missão da Maison de inspirar as pessoas a expressarem todo o seu potencial nos seus próprios termos, e celebra aqueles que encontraram o seu próprio e original caminho para reescrever os códigos de sucesso para o século XXI.
Lançada no final de Agosto de 2020, a campanha destacará histórias autênticas que apoiam a ideia de que seguir a nossa paixão nos define como pessoa.
A campanha captura as jornadas inspiradoras do premiado roteirista e cineasta Spike Lee, com um legado que impactou a cultura de maneiras inegáveis, do ator Taron Egerton, com um caminho incrível ainda pela frente, e do actor e fundador de uma escola Chen Kun, que constantemente encontra novas formas de retribuir à comunidade enquanto persegue o seu amor pela criatividade.
“Com esta nova campanha, pretendemos ligar-nos a uma nova geração global de líderes e profissionais, inspirando-os a alcançar todo o seu potencial, enquanto viajam por uma vida liderada pela paixão. A campanha expressa uma nova aspiração de viver uma vida onde o profissional e o pessoal não competem entre si, mas se enriquecem um ao outro. Embora em diferentes estágios das suas carreiras, os três catalisadores criativos que destacamos são a prova viva de que, seguindo o que nos move, conseguimos alcançar satisfação e sucesso ”, afirma Vincent Montalescot, Marketing EVP da Montblanc.
A nova plataforma e campanha reforçam a crença central da Montblanc de que todos podem deixar uma marca no mundo; não só deixando um selo a caminho do sucesso, mas aproveitando a viagem e procurando cometimentos que inspiram e estimulam a cada passo.
Como parte desta campanha, a Montblanc apresenta 'Mark Makers' (Criadores de Marca), os praticantes apaixonados que perseguem o que amam e seguem a intuição em vez das direcções mais comuns.
Impulsionados por um propósito mais elevado e pelo amor pelo que fazem, incorporam os valores daqueles que mudam a face do que realmente significa sucesso, com a vontade de fazer as coisas acontecerem de acordo com a mentalidade inspiradora que os destaca.
Com a campanha What Moves You, Makes You, a Montblanc estabelece-se como a 'Maison of Luxury Business Lifestyle'. “Como uma Maison fundada por pioneiros que se propuseram a criar produtos inovadores para quem quer deixar a sua marca no mundo, esta campanha é de fato uma expressão evoluída do nosso ADN. A maneira como as pessoas trabalham mudou e as prioridades e os valores também; portanto, achámos que era hora de redefinir os códigos de sucesso para refletir as mudanças pelas quais os clientes estão a passar”, acrescenta Nicolas Baretzki, CEO da Montblanc. "Ser um 'criador de marca' (mark maker) é uma maneira diferente de pensar. Já não se trata de status ou de chegar ao topo, mas da jornada significativa, com um propósito e enriquecedora que fazemos para lá chegar e das pessoas que impactamos ao longo do nosso caminho. ”
A campanha integrada dá vida às histórias autênticas e reais e às perspectivas únicas de três Mark Makers, através de uma série de filmes, material impresso, digital, outdoors e conteúdo social, que personificam a ideia de What Moves You, Makes You.
Cada Mark Marker é comemorado num filme de 60 segundos, que reflete a sua jornada pessoal:
• Spike Lee (escritor e realizador, vencedor do Oscar, EUA) - para o roteirista que escreve todos os seus roteiros à mão, o foco está na sua carreira como contador de histórias. Ao ouvi-lo escrever o roteiro, vemos flashbacks do que inspirou a sua paixão ardente por escrever e fazer filmes: a cidade de Brooklyn, o povo de Brooklyn, a sua família, filmes e experiências pessoais. A sua história inspira outras pessoas a seguirem o que as apaixona, destacando o incrível legado de alguém que seguiu a sua paixão desde tenra idade.
• Taron Egerton (ator, vencedor do Globo de Ouro, Reino Unido) - para o talentoso ator, é a busca por papéis que o inspirem e excitem que o emociona. Neste filme, vemos Taron dirigindo-se para a cidade de Nova York. Esta pequena viagem representa uma muito maior: a jornada de Taron na sua carreira e onde ele pensa chegar como ator. Numa reviravolta de realismo mágico, vemos o que ele está a pensar em outdoors pela cidade. A sua história inspira outros a procurar o seu próprio potencial, visto que o jovem ator é visto no processo de persegui-lo.
• Chen Kun (cantor, ator e escritor, China) – Kun emociona-se com a orientação de atores mais jovens, numa escola de teatro que fundou, chamada "The Dome Studio", e costuma escrever notas pessoais para os seus alunos. Neste filme, ouvimos a leitura em voz alta de uma carta escrita por Chen, ao mesmo tempo que vemos vários momentos reais de estudantes no Dome Studio,tendo aulas de teatro, improvisando, dançando e muito mais. A história tem como objetivo inspirar as pessoas a viver uma vida de autenticidade e substância, ao apresentar alguém retribuindo à sua comunidade, de uma forma que se alinha com as suas paixões e interesses.
Criada pela premiada agência Wieden + Kennedy Amsterdam, a campanha será lançada globalmente a partir do final de agosto de 2020 e transmitirá a mensagem de que What Moves You, Makes You e de que os produtos Montblanc são feitos para o acompanhar na sua jornada de perseguir o que ama.
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