Os relógios TAG Heuer voltam ao ciclismo. O anúncio foi feito em Doha, no Qatar, nas vésperas do início do Campeonato de Mundo de Estrada 2016 da União Ciclista Mundial - UCI. O CEPO da TAG Heuer, Jean-Claude Biver disse que a marca patrrocinará a equipa BMC, cujos membros correrão com relógios TAG Heuer Connected no pulso, por onde receberão informações e comunicações.
A BMC Racing Team 2016 é composta por 29 atletas de 12 nacionalidades diferentes e está entre as quatro principais que participam no Campeonato do Mundo UCI e é seguida por 20 milhões de fãs em todo o mundo. Nas redes sociais, a equipa tem mais de 800 mil seguidores.
A relação da TAG Heuer com o ciclismo começou em 1946, quando cronómetros de bolso destinados à modalidades aparecem em brochuras da marca. Em 1985, foi patrocinadora da equipa Heuer Skil Sem, liderada poer Sean Kelly.. O envolvimento na modalidade durou até 1996 e foi agora reiniciado.
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