Relógios & Canetas Julho - Editorial - O que é luxo?

Relógios & Canetas online de Julho, dedicado especialmente à relojoaria feminina. Uma edição que bate mais uma vez o recorde de presença de marcas, num título disponível grátis aqui ou aqui.

Editorial:

A eterna questão

Uma das mais famosas definições de Tempo, no Ocidente, é a que é dada por Santo Agostinho, no seu Livro XI das Confissões: “Pois, que é então o tempo? Quando ninguém mo pergunta, eu sei o que é; quando se trata de o explicar, já não sei”.

Parafraseando este Doutor da Igreja, o que é Luxo? Pois, quando o vejo, sei o que é. Quando se trata de o explicar… já não sei.

Luxo é uma sensação, pessoal, diferente de pessoa para pessoa, e que se enquadra na nossa experiência de vida, nos nossos parâmetros, nas nossas expectativas.

Beau Fraser, Presidente da The Gate, uma agência de publicidade internacional, com sede em Nova Iorque, falava-nos recentemente de luxo, apontando o dilema que continua a subsistir entre os produtos premium – darem-se a conhecer como aspiracionais ou acessíveis, falarem para o “dinheiro velho” ou para o “dinheiro novo”, procurarem o cliente discreto ou um mais espalhafatoso?

Seja um produto, um serviço ou uma experiência, diz-nos Fraser, o luxo obedece a oito características obrigatórias: raridade (o luxo não é democrático); excelência (o luxo nunca transige em qualidade); caro (só por ser caro, não é luxo, mas não há luxo barato); intemporalidade (o luxo é perene); honestidade (o luxo é honesto, não é sintético nem repduduzível); feito à medida (o luxo sabe instintivamente o que o seu cliente quer, mesmo antes dele próprio saber); agradável (o luxo desperta sensações agradáveis, físicas e ou emocionais); vivência (o luxo é uma experiência, não apenas um objecto).

Na edição deste mês do Relógios & Canetas online (onde se estabelece um novo recorde quanto a presença de marcas), dedicamos grande parte da nossa atenção aos relógios femininos. Ninguém melhor do que as mulheres para nos dizerem o que é… luxo.