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Para poder participar no inquérito, os consumidores tinham que ter, no mínimo, 5 milhões de dólares em património e pelo menos 200 mil dólares em rendimento anual. No final, a média de património dos inquiridos foi de 9,1 milhões de dólares e o rendimento médio anual de 647 mil dólares. Foi-lhes pedido que escolhessem as suas marcas de luxo favoritas em três categorias: Relógios, Jóias e Automóveis de Luxo.
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