O Grande Prémio do Mónaco em Fórmula Um serviu para a TAG Heuer reforçar a sua imagem como marca relojoeira fortemente ligada ao desporto automóvel: no âmbito das comemorações do seu 150º aniversário, foi pela primeira vez parceiro da prova, tendo organizado várias festas, eventos e exposições.
A imagem da TAG Heuer foi omnipresente no percurso do Grande Prémio, inclusivamente nas fardas das assistentes da prova.
Celebridades do desporto automóvel e outros VIP conviveram com o Príncipe Alberto e com o anfitrião dos eventos, o Presidente da TAG-Heuer, Jean-Christophe Babin.
Alberto do Mónaco, acompanhado da noiva, Charlene Wittstock, participou num leilão de beneficência, onde dois relógios TAG Heuer, um Formula 1 Lady Steel & Ceramic Chronograph com diamantes, e um McQueen Monaco Chronograph, renderam 38 mil euros para os Special Olympics.
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