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domingo, 22 de setembro de 2024

Os "pipipi de quartzo" suíços das Ebauches Electroniques Marin (EEM), 1981

(arquivo Fernando Correia de Oliveira)

Campanha da suíça Ebauches Electroniques Marin (EEM), de 1981, falando dos novos calibres de quartzo equipados com alarme. Era a resposta helvética aos relógios japoneses, que inundaram nos anos 1970 e 1980 os mercados mundiais com relógios de quartzo baratos e cheios de funções suplementares, para além de mostrarem as horas. A chamada "crise do quartzo" dizimou as indústrias relojoeiras europeia e norte-americana, tendo sobrevivido apenas a suíça, mas depois do despedimento de dezenas de milhares de trabalhadores. Só com o renascimento do relógio mecânico, muito mais caro, a indústria relojoeiras suíça voltou a liderar, em termos de valor exportado, a nível mundial. Mas os "pipipi de quartzo", como eram conhecidos, foram, durante a década de 1980 sinónimo de modernidade e dinamismo. Paulo de Carvalho, no tema Executivo, de 1982, fala deles.

Executivo

Gosto muito dessa tua imagem de executivo

Esse cheiro de aftershave selvagem que te fica tão bem

Gosto muito de te ver no pulso um pipipi de quartzo

E já nem falo nessa pasta preta com fechos cromados...

Já subiste na vida

És um senhor

Já te sabes mostrar

Mas ainda não és doutor…

Que frustração !

Dizes que sim que entendes, estas de acordo, mas perfeitamente

És esperto, pеrito na matéria do estar bem com todos

Obediеnte, pontual às ordens, todo tu és verniz

A direção da tua companhia gosta tanto de ti...

Só falta seres diretor

Vives feliz

Pensas que és o maior

Mas és só um aprendiz...

Que frustração !

Gosto muito dessa tua imagem de executivo

Esse cheiro de aftershave selvagem que te fica tão bem

Gosto muito de te ver no pulso um pipipi de quartzo

E já nem falo nessa pasta preta com fechos cromados...

Já subiste na vida

És um senhor

Já te sabes mostrar

Mas ainda não és doutor…

Que frustração !

Executivo, executivo, em esquema passivo

Executivo, executivo não sejas tão criativo




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