A hora das jóias
A pergunta mais frequente que fazem a Cyrille Vigneron, Chairman, culture and philanthropy da Cartier, é sobre se haverá em breve uma recuperação no setor do luxo.
Para ele, “essa questão não pode ser posta desta maneira, já
que não existe nenhuma crise económica, para já, que impacte em todo o setor”.
Numa reação publicada no Linkedin, Vigneron diz que se está
no “momento da verdade do luxo”.
Segundo ele, têm ocorrido mudanças visíveis de subsetor em
subsetor, nomeadamente a favor da hospitalidade oferecida ao cliente final, ou
em tornar o segmento da joalharia aquele que mais rapidamente cresce. “Os
joalheiros não tradicionais têm investido maciçamente em joalharia, acelerando
esse crescimento”, diz.
Confirmando a importância crescente da joalharia no negócio
do luxo, estão aí os mais recentes números do Richemont Group, que era até há
pouco mais conhecido pelo seu portfólio de alta relojoaria: os resultados para
o ano fiscal terminado em Março de 2026 indicam que as jóias representam dois
terços das suas vendas e quase 100% dos lucros.
“Cada segmento mostra trajetórias diferentes entre as
marcas, polarizando resultados entre as que estão a funcionar muito bem e as
que enfrentam tempos duros”, diz Vigneron. “Se isso está a acontecer sem um
significativo choque na procura, então, estamos perante uma mudança cultural”.
“Assim, estamos a viver um momento da verdade”, sublinha. “Neste período, os clientes estão a reavaliar as suas aspirações, valores, preferências, reações às narrativas das marcas”. Ou seja, as marcas de luxo estão a enfrentar um teste de relevância.
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