Editorial
Rolex certifica segunda mão
A justificação oficial é “porque os relógios Rolex são
feitos para durar” e “geralmente vivem várias vidas”. A marca genebrina avança
assim para o mercado da segunda mão, que nas últimas duas décadas se desenvolveu
até de forma mais rápida que o mercado de primeira mão.
A Rolex lança assim o programa Certified Pre-Owned,
permitindo ao cliente final comprar na rede certificada de retalhistas da marca
modelos usados certificados como autênticos, e com dois anos de garantia
internacional.
Os relógios abrangidos pelo programa Rolex Certified
Pre-Owned estarão, numa primeira fase, já em Dezembro, disponíveis apenas na
rede de boutiques Bucherer em seis países (Suíça, Áustria, Alemanha, França,
Dinamarca e Reino Unido). A partir da Primavera de 2023, a rede alargar-se-á a
outros pontos de retalhistas oficiais Rolex que queiram aderir ao programa.
Os Rolex em segunda mão terão pelo menos 3 anos na altura da
revenda no ponto que ostentar na porta uma placa Rolex Certified Pre-Owned.
O mercado de segunda mão é de tal modo lucrativo que os
grandes grupos de luxo não ficaram indiferentes ao fenómeno. Em 2018, o grupo
Richemont entrou nele, ao comprar a Watchfinder. Em 2020, Watches of
Switzerland comprou a Analog/Shift. E, no ano passado, o Hodinkee entrou nele
ao comprar a Crown & Caliber. (Algumas outras marcas, incluindo Moser,
Vacheron Constantin, Cartier, Audemars Piguet e MB&F, também têm programas
de compra e revenda de peças usadas).
Nos últimos anos, vários modelos Rolex novos aumentaram de
preço no mercado pós-venda, devido à escassez de produção face à procura. A
iniciativa poderá ajudar a aliviar a pressão.
A dúvida maior: como vai a Rolex estabelecer preços de
segunda mão? E como controlará o abastecimento do seu próprio mercado
secundário? E como motivará a marca os pontos de venda a não revender a
retalhistas fora da rede, e em que medida isso afectará os preços?
De qualquer forma, a entrada da Rolex neste mercado muitas
vezes cinzento e cheio de falsificações, dá-lhe uma respeitabilidade nunca
atingida.
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