Portugal desfaz-se das suas jóias de família

Lido no abc-luxe:

Durement frappées par la crise économique, de nombreuses familles portugaises sont contraintes de vendre leurs bijoux de famille, faisant du marché de l’or usagé un business florissant. Partout, de Lisbonne à Porto, les enseignes, les campagnes publicitaires et les annonces dans les journaux se multiplient.

Rui Pinhao, directeur de Valores, entreprise devenue leader du marché en deux ans à peine et forte de 150 agences franchisées à travers tout le pays, explique que « le secteur connaît un vrai boom. L’an dernier, nous avons triplé nos achats d’or et 2010 a été la meilleure des vingt dernières années ». Selon lui, à l’origine de ce rapide développement, « la crise économique et le manque de liquidités mais aussi la montée du cours de l’or depuis une dizaine d’années », avant d’ajouter que « par rapport au reste de l’Europe, les Portugais ont toujours été traditionnellement très friands de bijoux en or ».

La population, lourdement endettée, est également soumise à une cure d’austérité très importante, de ce fait « les Portugais n’hésitent plus » souligne M. Pinhao. Luis Araujo, qui a ouvert sa propre boutique dans un quartier du vieux Lisbonne, explique sa méthode de travail : « Les personnes entrent et me montrent ce qu’elles ont à vendre. Je pèse, j’observe et je fais une proposition. Si elles acceptent, et c’est presque toujours le cas, je paie et c’est fait ».

Les transactions réalisées varient de 20 à 25 euros pour de petites bagues, jusqu’à 1 000 euros pour 50 grammes de bijoux. Luiz Pereira, directeur général de Ourinvest, principal concurrent de Valores, confirme que « c’est un marché en pleine croissance. La situation économique du pays a fait que le recours à la vente d’or comme mode de financement, est devenu une pratique courante », avant de préciser que « si 90 % des clients sont des particuliers, certains sont des chefs d’entreprise qui se séparent de leurs biens personnels pour recapitaliser leur affaire ».

La marge dégagée par l’acheteur est de 1,5 à 2 euros par gramme d’or et les perspectives « très positives », une crise économique persistante et la valorisation du précieux métal donnent le sourire aux propriétaires de Valores et Ourinvest. www.ourinvest.pt